アドバトリアル ( )とは？

アドバトリアルとは、編集記事風の印刷広告のこと。新聞や雑誌に編集記事のように書かれる印刷広告である。広告を意味するadvertisingと編集を意味するeditorialの合成語。

広告主の意向で製作される一般的な広告と異なり、アドバトリアルでは広告記事にメディア側の意向も反映されながら制作される。そのため、より客観的な情報として消費者の心理へ訴えかける効果が期待される。

ただし新聞や雑誌の内容と区別しにくいという側面もある。そのため読者などからの誤解を避けるために、「広告記事」などの注釈を掲載して区別できるようにされている。

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