広告 ( こうこく )とは？

広告とは、有料の媒体を用いて、商品やサービスの購買の促進、企業活動の周知、求人など、情報を広く消費者に伝えるもの。商品、サービスの購買を促進するための広告が多くを占めており、テレビ、新聞、インターネット、雑誌、ラジオ、交通機関など様々な場所が広告媒体として提供されている。

広告の中でも、テレビ、新聞といったマスメディアに出稿するものをマス広告、店頭で消費者の注意をひくPOP広告、イベントや人的販売など短期的に販売を促進したい場合になされるセールスプロモーションなどの分類がある。

表現方法には媒体に応じてコマーシャルフィルム、紙媒体のグラフィック広告、音声のみのラジオCM、ダイレクトメール、ポスター、車内吊り、ウェブサイト、バナー広告、テキスト広告などがあり、目的によって使い分けられたり、複数をメディアミックスして用いられたりする。

広告はマーケティングコミュニケーションのうちのひとつの手段となっているが、他の手段としてPRがある。PRが商品やサービスの説明をして理解を深めてもらうことが第一の目的としているのに対し、広告は商品やサービスの説明よりも商品に魅力を感じさせ、購入につなげることを第一の目的としているため、消費者を惹きつけるキャッチコピー、ビジュアル、CMの企画、映像が制作される。

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