リーチ ( )とは？

リーチとは、広告の到達率。広告が届いた個人や世帯の数。%で表され、必ず100%以下の数値を取る。

特定の期間内にその媒体を使用し、その媒体が放送あるいは販売される地域内において、ターゲットとする人々に、広告メッセージが1回以上到達した割合である。

例えば、200万人をターゲットとしてテレビスポットを1回行った結果、20万人に届いた場合「リーチは10%」となる。

また、広告が届いた回数を「フリークエンシー」という。これは広告の平均接触頻度のことで、ある広告を見た人、あるいは世帯が、その広告を平均で何回見たのかを表す数値である。

広告キャンペーンの効果や効率を数値化する際に、到達の広さを表すのが「リーチ」であり、その深さを表すのが「フリークエンシー」だと言える。

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