パブリシティ ( )とは？

パブリシティとは、マーケティング手法であるPRの一手段で、マスコミ媒体に売りたい商品やサービスを記事にしてもらえるように紹介する活動のこと。

パブリシティは広告と類似しているが、別のもので、広告がテレビ、新聞、雑誌、インターネットなどの広告枠を購入して、あらかじめ自社が作りたい表現で作ったものを世に送り出して、購買に結び付けるものであるのに対し、パブリシティはマスコミ媒体に売りたい商品を紹介するが、最終的に取り上げるか否かは媒体が決定することになる。

取り上げられれば媒体のコンテンツとして発信することができるため、広告よりも信頼性の面で高くなり、効果が期待できる。また、広告と異なり、媒体量を支払う必要がなく、コストが低いこともメリットのひとつ。反面、紹介の結果マスコミが取り上げないということもありうる。

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