市場浸透価格 ( しじょうしんとうかかく )とは？
市場浸透価格とは、組織が新製品を市場へ導入する際に、市場への早期での浸透を目指し、大量生産体制でコストを削減して価格を低く設定すること。投資の回収や短期間での利益獲得よりも、早期で新製品を多くの人に購入してもらうことによりマーケットシェアを獲得し、ブランドロイヤリティを確立していくことを優先する価格設定方法である。前提条件としては薄利多売の販売方法をとるため、多数の顧客が存在する製品であることが挙げられる。日用雑貨品業界などで多い。大量生産体制をとるためには設備投資へのコストがかさむため短期的には損をするが、マーケットシェアを獲得することで長期的な利益を得られる可能性がある。また、製品が市場へ浸透した後もマーケットシェアを維持していくために、低価格で生産できる体制を確立することが重要といえる。
ちなみに、これとは逆に新製品を市場へ導入する際に価格を高く設定することを上層吸引価格という。