マクロマーケティング ( )とは？

マクロマーケティングとは、個別企業の活動や目標に向けてマーケティングを行うのではなく、国民経済全体や社会経済システムといったより大きな視点から、マーケティングを捉えること。ちなみに前者はミクロマーケティングと呼ばれ、単にマーケティングという場合にはこちらを指す。

マクロマーケティングを社会経済システムの立場から捉えると、社会に散在している異なる需要と供給を、社会全体で効果的に組み合わせるために、商品とサービスが円滑に流通するシステムを構築する過程といえる。そこでの目的はそれによって消費者のニーズを充たしながら、なおかつ社会全体の利益との調和を図ることである。その目的へ向けて、資源の配分や需給バランスの調整、流通経路の選択といったマクロ政策の策定と実行、あるいは流通システム全体の管理などが行われる。

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