ブランド知名 ( ブランドちめい )とは？

ブランド知名とは、消費者がどの程度、特定のブランド名を知っているのかを表すもの。

対象者に一切のヒントを与えずに、知っているブランドを思い出してもらい回答させる方法である「純粋想起法」による場合は「再生知名」という。この場合、製品カテゴリー内で、一番目に想起されたブランドは特に「第一想起」と呼ばれる。第一想起の銘柄別比率を「マインドシェア」として、売上高の銘柄シェアと対比することもある。

一方で、ブランドを想起させる際に、何らかのヒントを対象者に与える方法である「助成想起法」による場合には「助成知名」あるいは「再認知名」という。

関連用語

索引