計画的陳腐化 ( けいかくてきちんぷか )とは？

計画的陳腐化とは、組織が買い替えの需要を促すために、売上げや利益の低下した既存製品へ古臭いイメージを与えて、計画的にその廃棄を進めていくことを計画的陳腐化という。家電業界などでは良く見受けられる手法である。大別すると基本機能の向上した、あるいは付加機能がついた新製品の発売による機能的陳腐化と、デザインの変更や装飾の追加により既存製品へ古臭いイメージを与える心理的陳腐化の二つがある。これにより組織は、適当な時期に新製品が欲しいという消費者のニーズから買い替えの需要を掘り起こすことで収益の向上を狙う。しかし表層的な変化しかない新製品を誇大広告するような手法もあり、これは耐用年数の短縮化に繋がるため、結果として資源の無駄遣いや大量廃棄を促すものとの批判もある。

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