製品コンセプト ( せいひんコンセプト )とは？

製品コンセプトとは、製品アイディアを、消費者に向けた言葉に練り上げて表現したもの。

「製品アイディア」とは、企業が市場に提供できる可能性のある製品のことを指す。その製品アイディアを、企業理念や事業性などの視点からスクリーニングして、消費者にどのような製品として受け止めてもらうのかを、製造企業が定義したものが「製品コンセプト」と言える。そのため、製品によりもたらされる機能やベネフィットが、明確に表現されている必要がある。

製品コンセプトが果たす機能としては、外部にあるさまざまな情報(市場情報、戦略計画、技術情報など)を翻訳する機能や、製品開発活動における意思決定の拠り所としての機能などがある。また製造企業が市場で、製品の意味について消費者とコミュニケーションを図るための道具としても機能する。