アンブレラ効果 ( アンブレラこうか )とは？

アンブレラ効果とは、企業ブランド名が、個別の商品ブランドの品質を保証する効果のこと。一度、企業ブランドが広く認知されれば、「アンブレラ効果」により個別の商品名が保証される効果が期待できる。

例えば麒麟麦酒は、「キリンラガー」や「麒麟淡麗」などのように、個別の商品ブランド名の前に企業名を付けている。

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